admin

Как предприниматели зарабатывает на имидже города

Санкт-Петербург — яркий и самобытный город, с множеством символов, легенд и образов в искусстве, поэтому совсем не странно, что петербургские предприниматели активно используют их, чтобы привлекать внимание к своим брендам и увеличивать продажи. «Луна» рассказывает о тех, кто наиболее изящно и успешно пользуется имиджем Петербурга.  Города — это не просто улицы, дома и люди. В 80-х годах XX века ученые предложили рассматривать их как продукты — работать над инфраструктурой, создавать хорошую репутацию и тем самым повышать интерес «потребителей» — туристов, потенциальных жителей и инвесторов. Стало понятно, что географическое положение города, его культурные особенности, экономика и символика служат не только для характеристики территории, — это главные составляющие ее имиджа. В нелегкой борьбе за самый привлекательный образ кто-то преуспел, а кто-то нет. Определить победителя можно по количеству проявляемого к городу внимания, и тут Петербургу есть чем похвастаться — в прошлом году его посетили 7,5 млн человек, в России по популярности он уступает только Москве.  Город выделяется одной необычной чертой — для него не существует четкого обозначения. Берлин, например, называют столицей дизайна, Мельбурн — центром инноваций, в то время как Санкт-Петербург не имеет конкретной доминанты образа. Представление о нем составляет совокупность равных по значимости определений: это Северная Венеция в той же степени, что